На макроуровне логистическая система (транспортные пути, инфраструктура) является важнейшим фактором, обуславливающим состояние и развитие маркетинга. Так, развитие массового производства, которое вызвало к жизни классический маркетинг, связывается с изменениями в каналах распределения (развитие железных дорог, пароходного сообщения). Стремление снизить логистические издержки (например, за счет сокращения уровня запасов, изменения системы транспортировки и т. д.) может снизить уровень обслуживания. В этом случае анализ системы логистики может служить специалистам по маркетингу инструментом, позволяющим оптимизировать требования к уровню обслуживания. Таким образом, можно сделать вывод, что система маркетинга обосновывает необходимость логистики, ставит перед ней задачи, а логистика, в свою очередь, обеспечивает более эффективное функционирование маркетинга. Следовательно, в маркетинге при формировании товара и цен, выборе рациональных каналов распределения, формировании коммуникационной политики необходимо учитывать специфику каналов товародвижения (то есть специфику логистики), а при выборе стратегии товародвижения (то есть решении задач логистики) необходимо учитывать требования маркетинга. В этом случае обе системы будут функционировать более эффективно.